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<title>麦考林“快时尚”提速</title>

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<div class="content_title"><div class="content"><div class="listtop_lr clearfix">
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<div class="left "><div class="brief bgFFFFFF"><h1>麦考林“快时尚”提速</h1><div class="blogcontent"><div class="info">来源：中国经营网 2009-8-31 14:39</div><div class="intro"><font size=-1>“我的目标就是要将<font color="#CC0000">麦考林</font>做成中国最好的‘<font color="#CC0000">快时尚</font>’品牌。”  做中国最好的“<font color="#CC0000">快时尚</font>”  从目录邮购业务发展起来的<font color="#CC0000">麦考林</font>,在现有的产品业务中,服装销售已占了70%,家居及健康美容产品只占30%。麦网电子商务、目录邮购和实体店三位一体的联合销售,使得<font color="#CC0000">麦考林</font>服装的单品年销售量可达3000件,...</font> </div><script type="text/javascript" language="javascript">document.writeln("<Iframe src=\"http://www.fengdian.co/goods/MaiKaoLinNvZhuang/20.html\" width=\"460px\" height=\"500px\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\"></Iframe>");</script><p><p>与传统写字楼办公室整洁有序不一样的是，麦考林位于上海田林路宝石大厦22层的上千平方米办公区显得拥挤不堪，过道两边挂满了各式各样的衣服。“麦考林计划用3年时间开出2000家实体服装店，并在明年年底于海外上市。”麦考林企业集团首席执行官顾备春站在过道中向《数字商业时代》记者描述其设计的麦考林未来。</p></p><p><p>顾备春戏言自己是“喜新厌旧”的人，如果每天都能看到设计师将新款衣服摆上过道，将是他最惬意的一件事情。每天都有新款上市，正是麦考林的新计划。</p></p><p><p>1996年成立的麦考林，是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。由于错误的市场定位，麦考林主要面对二三线城市和农村做推广，结果导致仓库里货物大量积压。到2001年，麦考林营业额为3000万元，亏损竟然达到了6000万元，对于已经投入了4300万美元的控股方华平基金来说，几乎已成为“鸡肋”。</p></p><p><p>当时任贝塔斯曼市场及销售部总监的顾备春，正想在目录邮购上大有作为，却无法在贝塔斯曼实现自己的想法。“只要加盟，你可以随便改动麦考林。”华平基金这样的承诺，让顾备春决心试一试。“尽管这个平台差了一点，但这个锅还能煮饭，而且之前的夹生饭我可以倒掉重新煮。”</p></p><p><p>顾备春改变以往的二三线城市定位，将都市时尚女性作为主导消费人群。从做饰品开始，麦考林陆续调整产品线，主打时尚服饰，加上家居、健康等产品，引入数据库营销。到2008年，麦考林的营业额已经接近10亿元。</p></p><p><p>2008年，红杉资本中国基金以8000万美元投资控股麦考林，这是红杉中国迄今为止最大单笔投资和第一个控股收购项目。华平投资亦顺利得以退出。“8000万美元都给了华平投资，我们一分钱都没要。”顾备春并不承认麦考林的快速发展计划和资本的推动有任何关系。“我的目标就是要将麦考林做成中国最好的‘快时尚’品牌。”</p></p></div></div></div><div class="right">
<div class="title">时尚女装分类专题</div>
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<li><a href="http://www.fengdian.co/nvzhuang/20120619/index.html">1.新款女装最新资讯</a></li>
<li><a href="http://www.fengdian.co/nvzhuang/20120620/index.html">2.淘宝网女装时尚播报</a></li>
<li><a href="http://www.fengdian.co/nvzhuang/20120621/index.html">3.女装时尚最新资讯</a></li>
<li><a href="http://www.fengdian.co/nvzhuang/20120622/index.html">4.梦芭莎女装专题</a></li>
<li><a href="http://www.fengdian.co/nvzhuang/20120623/index.html">5.麦考林女装专题</a></li>
</ul></div>
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</div></div></div>
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<div class="right_detail_category">女装时尚最前沿</div>
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<script type="text/javascript" language="javascript">document.writeln("<Iframe src=\"http://www.fengdian.co/goods/MaiKaoLinNvZhuang/index.html\" width=\"100%\" height=\"2900\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\"></Iframe>");</script>
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<div class="bottom_line"></div>
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